Cómo comparamos lo que cuesta llegar a mil personas
Una cifra por medio, con su fuente
Para cada medio calculamos lo que cuesta llegar a mil personas, o a mil impactos, con un mínimo, un máximo y un valor típico. Prensa: la página de El Diario Montañés (3.700 € entre semana, 6.115 € el fin de semana) entre sus 99.000 lectores diarios (EGM). Web de un diario: CPM de 15 a 43 €. Tele nacional: coste por GRP de 300 a 2.000 € (Mediapulse) entre los 432.000 contactos de un GRP. Tele conectada: 18 a 40 € por mil (Mediapulse). Instagram y Facebook: mediana de 7,60 € (Superads). Buzoneo: 10-17 € por mil buzones más 19 € de impresión (Cronoshare).
- Orientativo = la cifra se apoya en una estimación de agencia o en un supuesto nuestro.
- Solo entran en el ranking los medios que encajan con tu alcance y que tu presupuesto puede comprar.
Nuestros supuestos
Radio: RAC1 cobra 3.245 € por una cuña que pueden oír sus 1.043.000 oyentes diarios (3,1 € por mil); suponemos que la oye entre un tercio y todos. Valla: no hay audiencia pública por cara, así que suponemos que pasan por delante de 2.000 a 10.000 personas al día durante los 14 días de la catorcena. Microinfluencer: 100 a 500 € por post con 10.000 a 50.000 seguidores, por mil seguidores (no todos lo ven). El universo de 43,2 millones de personas de 14 años o más sale del EGM: 23.399.000 oyentes de radio son el 54,2 %.
Lo que no comparamos
Google Ads cobra por clic y no tiene un coste por mil comparable. No contamos el diseño ni la producción del anuncio, ni los descuentos que se negocian en prensa, radio y tele. El valor de un contacto no es el mismo en todos los medios: la cifra te dice lo que cuesta llegar, no lo que vende.