Cómo calculamos el precio de tu cuña
Precio por cuña de 20 segundos
Partimos de la tarifa de cada tipo de emisora para una cuña de 20 segundos, sin IVA. Radio pública autonómica: À Punt (84 a 108 €), CMM (90 a 120 €) y Canal Sur Radio (284 a 420 €). Generalista regional: RAC1, 2.606 € en Barcelona y 3.245 € en toda Cataluña por la mañana. Musical: Canal Fiesta (116 a 215 €) y RAC105 (340 a 590 €). Local: lo que pagó el Ayuntamiento de Zaragoza a la SER de Zaragoza (45,80 €) y RAC1 en Lleida (162 €). Municipal: el precio público de Radio Priego.
- Duración: 10" al 60 %, 15" al 80 % y 30" al 150 % del precio de 20".
- Si la tarifa solo da la mañana, el resto de franjas sale de proporciones de mercado (supuesto nuestro, con las estimaciones de OK Otto): tarde al 55 %, noche al 17 % y fin de semana al 32 %.
- Producción: locución de 150 a 300 €, creativa de 500 a 2.000 € (OK Otto, 2025).
La cadena nacional, orientativa
SER, COPE y Onda Cero no publican tarifa nacional. RAC1 sí: 3.245 € por una cuña que pueden oír sus 1.043.000 oyentes diarios, unos 3,1 € por cada mil. Aplicamos ese precio por oyente a los 2,07 millones de Onda Cero y a los 4,4 millones de la SER (EGM 2026). Es un supuesto nuestro: el precio real se negocia y suele quedar por debajo de tarifa.
Qué simplificamos
No contamos los recargos por elegir programa o posición en el bloque (un 20 % en Canal Sur y RAC1) ni los descuentos por volumen, que en radio son habituales. El coste por mil oyentes solo lo damos en RAC1, la única emisora de la que tenemos a la vez tarifa y audiencia, y es un mínimo: no todos sus oyentes oyen cada cuña.